Обучение ○ Образование ○ Исследования ○ Комментарии

Learning ○ Education ○ Research ○ Commentaries

e-mail: info@lerc.ru

«Проблемы региональной экономики»

Выпуск № 34

Корчагин Ю.А., Логунов В.Н.

16.10.2016

Полозова А.Н., Горковенко Е.В., Нуждин Р.В.

ФОРМИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ ИНСТРУМЕНТОВ УПРАВЛЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИОННЫМ РАЗВИТИЕМ

16.10.2016

Саликов Ю.А., Дмитриева Л.Н.

ТИПИЗАЦИЯ ИНСТРУМЕНТАРИЯ ИНСТИТУЦИОНАЛЬНОГО МЕНЕДЖМЕНТА

16.10.2016

Овчинникова Т.И

СТРУКТУРНЫЕ И ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ОСНОВЫ РАЗВИТИЯ АПК

16.10.2016

Булгакова И.Н., Ремизов Д.Г.

СЕТЕВАЯ ЭКОНОМИКИ В РОССИИ: ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ

16.10.2016

Сироткина Н.В., Жемчужников С.И.

ПЕРСПЕКТИВЫ УПРАВЛЕНИЯ ЧЕЛОВЕЧЕСКИМИ РЕСУРСАМИ СЛОЖНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ СИСТЕМ В СРЕДЕ ИНДИКАТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ

16.10.2016

Дмитриева Л.Н., Дуванова Ю.Н.

ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРА ОСНОВНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ РАЗВИТИЯ ИНСТРУМЕНТАРИЯ ИНСТИТУЦИОНАЛЬНОГО МЕНЕДЖМЕНТА

16.10.2016

Конова О.Ю.

РАЗВИТИЕ РЫНКА КОНСАЛТИНГОВЫХ И ИНФОРМАЦИОННЫХ УСЛУГ ДЛЯ МАЛОГО БИЗНЕСА

16.10.2016

Дуванова Ю.Н., Дмитриева Л.Н.

ПРИОРИТЕТНОСТЬ ВНЕДРЕНИЯ СОЦИАЛЬНО-ОРИЕНТИРОВАННЫХ ИННОВАЦИЙ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ СА-ХАРНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

16.10.2016

Горбанева Ю.Ю.

СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ЭФФЕКТИВНОМУ УПРАВЛЕНИЮ ЗАКУПОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

16.10.2016

Борисов Б.С.

НЕОБХОДИМОСТЬ РАЗРАБОТКИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РЕАЛИЗАЦИИ СУБЪЕКТАМИ РЕГИОНАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИ МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ РАЗВИТИЯ

16.10.2016

Постникова Л.В.

АДАПТАЦИЯ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ УЧЕТНОЙ СИСТЕМЫ К ВСТУПЛЕНИЮ РОССИИ В ВТО: ПРО-БЛЕМЫ И ВОЗМОЖНОСТИ

16.10.2016

Фалькович М.Б.

СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ИНФРАСТРУКТУРЫ ПРОДОВОЛЬСТ-ВЕННЫХ РЫНКОВ ПУТЕМ СОЗДАНИЯ АГРОПРОДОВОЛЬСТ-ВЕННЫХ КАНАЛОВ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ

16.10.2016

Борисов Б.С

ПРОЦЕДУРА РЕСТРУКТУРИЗАЦИИ БИЗНЕСА НА ОСНОВЕ ФОРМИРОВАНИЯ СЕТИ ИННОВАЦИОННЫХ ПРОЦЕССОВ

16.10.2016

Дуванова Ю.Н.

АЛГОРИТМ УПРАВЛЕНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКИМ ПОТЕНЦИАЛОМ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ НА ОС-НОВЕ СОЦИАЛЬНО - ОРИЕНТИРОВАННЫХ ИННОВАЦИЙ

16.10.2016

Шадрина М.А

ИННОВАЦИОННАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ НАЛОГОВОЙ РЕФОРМЫ

Фалькович М.Б.16.10.2016

СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ИНФРАСТРУКТУРЫ ПРОДОВОЛЬСТ-ВЕННЫХ РЫНКОВ ПУТЕМ СОЗДАНИЯ АГРОПРОДОВОЛЬСТ-ВЕННЫХ КАНАЛОВ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ

 

Продовольственный рынок представляет собой совокупность социально-экономических отношений в сфере обмена, посредством которого осуществляется реализация продовольственных товаров.  Через продовольственный рынок происходит приспособление объема и структуры товарного производства к объему общественных потребностей в продовольствии, поддерживаются прямые и обратные связи между его производителями и потребителями [1].

Наиболее характерными признаками продовольственного рынка являются:

-   наличие законодательной базы, адекватной развитию рыночных отношений;

-   относительное соответствие товарного предложения активному спросу потребителей;

-   наличие институциональной и функциональной рыночной инфраструктуры;

-   развитие конкурентной среды и наличие развитых межотраслевых и межрегиональных связей при постоянном и разнообразном участии государства;

Состав субъектов функциональной инфраструктуры продовольственного рынка является побуждающим фактором для разработки рекомендаций по оптимизации товарообмена.

Перспективным направлением совершенствования товарообмена является разработка и построение эффективных маркетинговых каналов распределения продукции. Маркетинговые каналы образуют взаимозависимые организации, участвующие в процессе доведения товаров или услуг до конечных пользователей [2]. Наличие маркетинговых каналов обеспечивает конкурентные преимущества, как каждому отдельному участнику, так и всем субъектам, входящим в состав канала. С помощью маркетинговых каналов осуществляется планирование, организация и управление взаимосвязями между организациями, агентствами и функциональными подразделениями предприятия, участвующими в процессе продажи продовольственных товаров конечным потребителям, которыми являются производственные и коммерческие структуры, а также домохозяйства. Эффективное управление маркетинговым каналом способствует удовлетворению конечных потребителей за счет выбора наиболее оптимального времени и места приобретения товара или услуги [3]. В современных условиях эффективное управление каналом отождествляется с одним из направлений работы по реализации концепции Всеобщего управления качеством.

Учитывая организационно-экономические особенности функционирования продовольственных рынков, мы предлагаем следующие рекомендации по совершенствованию товародвижения на рынке продовольствия внутри маркетинговых каналов:

1. Развитие предпринимательской деятельности участников маркетинговых каналов распределения продукции.

2. Ликвидация экономических и правовых препятствий, затрудняющих движение товарных потоков.

3. Совершенствование институциональной и системообразующей структуры продовольственного рынка.

4. Развитие механизмов страхования участников товародвижения, чья производственно-хозяйственная деятельность  связана с риском изменения курса валют или снижения объектов производства.

5. Создание правового поля для интеграции участников товародвижения.

6. Создание режима кредитного и налогового благоприятствования для холдинговых объединений, представляющих собой вертикально-интегрированные маркетинговые структуры.

7. Развитие маркетинговых коммуникаций между участниками товародвижения.

Формирование маркетингового канала распределения продукции и создание системы распределения продукции на продовольственном рынке, по нашему мнению, целесообразно проводить в соответствии с алгоритмом, представленным на рис. 1 [3].

Разработка маркетингового канала связана с большими затратами времени и финансов. Данный процесс представляется возможным ускорить за счет одновременного выполнения некоторых шагов. Возможно возникновение необходимости повторного выполнения ряда действий.

Как показал обзор литературных источников, а также анализ сложившейся  на рыке продовольствия ситуации, наиболее перспективной формой организации экономического взаимодействия между участниками рынка являются вертикально интегрированные маркетинговые системы, объе­диняющие предприятия по законченно­му воспроизводственному циклу на базе согласованности интересов.

Структура агропродовольственной маркетинговой системы, разработанная на примере рынка мяса Воронежской области, по нашему мнению,  должна включать в себя подсистемы, компоненты и элементы, представленные на рисунке 2.

 Преимуществами данной системы являются ее простота и адекватность современным представлениям о характере процессов товародвижения на рынке продовольствия.

Развитие вертикально-интегрированных маркетинговых систем представляется возможным на основе электронной торговли, которая представляет собой прямой маркетинг через двухканальную систему, связывающую потребителей кабельной или телефонной линий с компь­ютеризированным каталогом про­давца, с помощью которого потребитель уточняет пред­мет покупки, его цену, условия и сро­ки получения выбранного товара (визит в магазин, доставка товара на дом и др.).

 

Рисунок 1 - Алгоритм разработки системы распределения продукции

на продовольственном рынке

 

Рисунок 2 - Структура агропродовольственной маркетинговой

системы

 

 

Список использованной литературы

 

1.  Закшевская, Е. В. Формирование и развитие рынка сельскохозяйственного сырья и продовольствия на принципах маркетинга [Текст] / Е. В. Закшевская, О. Г. Чарыкова, М. А. Буряченко. - Воронеж: НИИЭОАПК  ЦЧР РФ, 2001. - 110 c.

2.  Ландреви, Ж. МЕРКАТОР. Теория и практика маркетинга [Текст]  / Ж. Ландреви, Д. Линдон, Ж. Леви. - 2-е изд. - В 2 т. - М.: МЦФЭР, 2007. - 1176 с.

3.  Сироткина, Н.В. Формирование вертикально-интегрирован-ных маркетинговых систем распределения продукции на продовольственных рынках [Текст] / Н. В. Сироткина, Е.В. Сибирская. - Воронеж: Научная книга, 2009. - 164 с.

 

Яндекс цитирования