ЦИРЭ: Центр исследований региональной экономики

LERC: local economics research center

e-mail: info@lerc.ru

«Проблемы региональной экономики»

Хаустова А. Ю.

ТРАДИЦИИ СОВЕТСКОГО ПЛАКАТА В СОВРЕМЕННЫХ ГАЗЕТНЫХ ИЛЛЮСТРАЦИЯХ

 

Хаустова А. Ю.

 

ТРАДИЦИИ СОВЕТСКОГО ПЛАКАТА В СОВРЕМЕННЫХ ГАЗЕТНЫХ ИЛЛЮСТРАЦИЯХ

 

Плакаты с первых дней революционного движения 1917 года стали главным оружием вождей пролетариата. Те, кто хотел прийти к власти, понимали или интуитивно чувствовали роль агитации и политической рекламы уже тогда. В плакатном искусстве были задействованы такие мастера своего дела, как Д. Моор, В. Дени, М. Черемных, В. Маяковский, А. Родченко, Л. Лисицкий, В. и Г. Стенберги, В. Лебедев.

В 30-е годы эстетика плаката была пересмотрена. Конструктивизм, представленный динамичными коллажами остался в работах Стенбергов, Г. Клуциса, В. Елкина и некоторых других. Но большинство авторов предпочитали создавать плакаты в стиле соцреализма, хотя и тут встречалось много шедевров: «Родина-мать зовет!», «Воин Красной Армии, спаси!», «Не болтай!», «Болтать - врагу помогать!»...

Период Великой отечественной войны - время второго расцвета (после самой революции) советского плаката. На смену «Окнам РОСТА» пришли «Окна ТАСС»; конструктивистские плакаты, призывающие к революционной борьбе, сменили более спокойные работы советских художников, которые хотели просто поддержать людей в трудную минуту.

Сегодня плакаты тех времен или какие-то их части нередко служат иллюстрациями для статей. Когда тема статьи - советская история, традиции, прошлое, воспроизведение старого плаката или изображения вполне логично. Но почему советские плакаты используются для коллажей в не относящихся к прошлому материалах?

В первом случае, когда тема статьи и смысл иллюстрации полностью совпадают, публикация этого изображения оправдывается его тематически-семантической привязкой к тексту. Иллюстрация статична, она только подтверждает мысли, высказанные в основном материале, то есть визуальный элемент подчиняется вербальному. Чаще всего плакат почти не изменен, монтаж возможен, но не меняет старый смысл плаката и не вызывает споров с проблематикой текста.

В статьях на любые другие темы, кроме советского прошлого, связь текста и изображения уже ассоциативно-эмоциональная, что объясняется нынешней традицией постмодернистского цитирования и игры. Здесь уже недостаточно простой публикации плаката в неизменном виде (хотя возможно и такое), изображение в большинстве случаев делится на части, что-то изменяется, добавляется современные элементы - и все перемешивается в коллаже. Присутствует и традиции конструктивизма: динамика, монтаж нескольких изображений, столкновение взглядов, цветов, времен, резкие и четкие отрывистые фразы-лозунги. В таких материалах изображение может играть почти самостоятельную роль по отношению к словам материала, ставить вопросы и даже противоречить тексту.

Нередко старые советские плакаты и их приемы используются в газетной и журнальной рекламе. В этом случае возникает синтетическая привязка изображения к тексту, иллюстрация дополняет смысл слов и вызывает дополнительные ассоциации. Образ «простого рабочего парня» становится символом надежности и стабильности в рекламе фирм, занимающихся продажей строительных материалов или страхованием. Использование красноармейца с плаката Моора вообще стало штампом, как в рекламе, так и в иллюстрациях. Его прямой взгляд, указательный палец, обращение - все в этом изображении приковывает взгляд зрителя по законам психологии восприятия. Лучшее для привлечения внимания придумать сложно, но надо уже отходить от простого копирования старых образов, лучше прорабатывать и использовать общие принципы советских плакатов. Наследие прошлого - это все-таки прошлое, пройденное, пора создать что-то новое.

 

 

Яндекс цитирования Rambler's Top100